วัฒนธรรมองค์กร
จิตวิญญาณขององค์กร: เป็นคนจริงที่จะเป็นองค์กรที่แท้จริง
หลักการธุรกิจ: เพื่อเป็นเพื่อนกับคนจริงเพื่อทำธุรกิจอย่างยุติธรรม
นโยบายคุณภาพ: ผลิตภัณฑ์คือตัวละครคุณภาพคือศีลธรรม
แนวคิดการพัฒนา: ความซื่อสัตย์และความน่าเชื่อถือเป็นไปตามตลาดก่อนองค์กรเป็นผู้อยู่ใต้บังคับบัญชาในตลาดบริการให้กับผู้ใช้ให้ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับผู้ใช้ในการสร้างมูลค่าสูงสุด